Tener definida una buena estrategia en buscadores de manera orgánica es muy importante, el SEO puede ser complicado pero es necesario para alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda o SERPs.
Crear e implantar una estrategia sin realizar un seguimiento y medición de los resultados es estar perdiendo tiempo y dinero.
Se hace completamente necesario medir de forma muy concreta todos los impactos de tus estrategias, para saber si vas en buena dirección o tienes que cambiar tu enfoque, es imprescindible saber si estas cumpliento con tus objetivos.
De esta forma se hace necesario definir claramente qué métricas SEO deseas monitorear.
Indice del artículo
Páginas indexadas por Google
Está métrica es completamente necesaria ya que de ella depende en gran medida nuestra estrategia SEO, hace referencia a las páginas de nuestro dominio que ha indexado Google.
Lo podemos comprobar de manera rápida escribiendo en el buscador site:midominio.com . De la misma manera en Google Webmaster Tools , lo podemos encontrar en el apartado índice de Google estado de indexación.
Una buena práctica es posicionar una Keyword que para nuestra web sea objetivo por cada URL, de esta forma cuantas más URL están indexadas por más palabras clave estaremos posicionando y podremos clasificar en los resultados de búsqueda.
Métricas SEO de Tráfico de búsqueda orgánica
El tráfico de búsqueda es una de la métricas SEO más interesantes y siempre debería estar presente en nuestras mediciones de posicionamiento orgánico.
La herramienta Webmaster Tool o Google Search Console nos la puede proporcionar si está vinculada a tu página web. En el menú principal nos dirigimos a Tráfico de búsqueda/Análisis de búsqueda.
En este panel encontraremos un visión general de esta métrica SEO, es decir qué palabras clave utilizan los usuarios para acceder a tu sitio web
De esta forma podemos ver cuántas consultas se están mostrando en nuestro sitio web, con un desglose por número de impresiones, clics, CTR ( click through rate) y incluso la posición media en la que nos encontramos
Además todas estas métricas las podemos comparar con el periodo anterior que nosotros seleccionemos y ver la variación de todas ellas
Ranking de Keywords
Las Keywords es el lo que sustenta buena para el posicionamiento SEO, se trata de una de las métricas SEO más importantes
Lo más importante es poder evaluar si las keywords que estamos utilizando para posicionar nos están reportando tráfico orgánico.
Se hace necesario la realización de un ranking de keywords con las palabras objetivo que estas utilizando para cada página o entrada de tu sitio web, que te permita ver si estás optimizando las keywords adecuadas.
Una vez identificadas las keywords utilizadas para cada página o entrada que desea posicionar, toca “trakearlas” o “monitorearlas” para saber en qué posición está tu web para esas palabras clave
Puedes utilizar Serpfox o Pro Rank Tracker, estas herramientas son gratuitas. Introduce la keyword que quieras posicionar y la URL correspondiente, la herramienta te mostrará si la tienes bien posicionada o no
Keywords que nos están dando tráfico
Se hace completamente necesario saber qué palabras clave nos están dando mayor tráfico para potenciarlas o si alguna no nos están proporcionando tráfico y debemos suprimirla
La herramienta de Google, Google Analytics, al estar vinculada con la propiedad de tu dominio web nos puede proporcionar estos datos, Entramos en Google Analytics y vamos a Adquisición/Optimización en buscadores/Consultas
Aquí puedes valorar cuántas veces se ha escrito la keyword en los buscadores, el número de clics en tus páginas, el CTRa de cada una de tus páginas y la posición media de cada página
Por otro lado en el apartado página de destino podrás apreciar que URLs son las que tienen más visitas orgánicas
Tráfico Orgánico
Es imprescindible saber del tráfico hacia nuestro sitio web es orgánico, es decir se produce a partir de búsquedas gratuitas en Google y además segmentarlo entre los diferentes canales.
Visitas
Esta es una de las métricas SEO de tráfico orgánico. Google Analytics nos permite ver las visitas usuarios, visitas por página, tiempo de sesión, usuarios recurrentes y tasa de rebote
Abre la herramienta de Google Analytics y vete a Audiencia/Visión General, a su vez puedes agregar segmentos, por ejemplo para comparar el tráfico orgánico con la totalidad del tráfico
Tiempo
Tiempo que pasas los usuarios en la página web este es un factor determinante para el posicionamiento de tu página web, a google le gustan las web que los usuarios encuentran lo que quieren y se quedan mucho tiempo
Para aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios se debe ofrecer contenido de calidad y que aporte valor, realizando estrategias que permitan mantener a los usuarios y que no se desvíen por links internos, artículos o CTA muy directos
Google Analytics en el apartado de Comportamiento/Visión General se te mostraran las páginas que tienen más visitas si haces clic en “ver todo el informe” se te despliegan todas las páginas ordenadas por volumen de tráfico
Páginas por visitas
De manera general querrás mantener a los usuarios en tu sitio web y que no se vayan a la primera de cambio, por ello es necesario tener una buena navegabilidad y tener links internos para que los usuarios puedan ir de un contenido a otro
Para ver si los estás haciendo correctamente debes medir el número de páginas por visita de tus usuarios, en Google Analytics lo puedes ver en Visión General/Sección Audiencia media de páginas por visita que ven tus usuarios.
Para ver el trafico por dia y no solamente una visión general de cada Keyword, clica en cajita Palabra Clave y luego en el botón Incluir Gráfico.
Usuarios recurrentes
El número de usuarios recurrentes, es decir, aquellos usuarios que visitan tu sitio web y regresan es una métrica SEO muy importante y está altamente relacionada con el engagement que creas en tu web
Pueden comprobar estos datos en Google Analytics, en la Visión General de la sección Audiencia así como en Audiencia/Comportamiento/Visitantes nuevos vs recurrentes
Porcentaje de rebote
El Porcentaje de rebote es una métrica SEO que nos muestra de manera clara si a los usuarios les gusta el contenido de nuestra web y quieren interactuar con ella
necesitamos ver el % de rebote de cada página que queramos posicionar para poder comparar y saber cuales necesitamos mejorar
Con la herramienta de Google Analytics podemos ver el % de rebote de cada URL en Comportamiento/Contenido del sitio/ Toda las páginas
Conversiones Orgánicas
Esta métrica hace referencia a la medición de las Conversiones, las visitas llegadas desde los buscadores, en función de los objetivos previamente marcados.
En Google Analytics tienes que ir al panel de Administrador/Objetivos En este panel crearás los objetivos orgánicos de tu sitio web, como compra producto, suscripción a las Newsletter, descarga de un documento, etc.
Una vez tienes definidos estos objetivos, para medir y comprobar si se están cumpliendo debes ir a Conversiones/Objetivos/Visión General.
En este punto tendremos que crear un segmento para ver las visitas orgánicas que han cumplido alguno de los objetivos, de forma que podrás ver qué páginas han hecho que se cumplan los objetivos marcados y actuar y optimizar aquellas que no lo han hecho
Backlinks
Los Backlinks es un de los factores más importantes a la hora de posicionar una página web, suponiendo hasta un 70% del posicionamiento.
Los enlaces que apuntan hacía nuestra web, Backlinks, cuantos más tengamos y siempre de la mejor calidad, mejor nos posicionarán los buscadores.
Se hace completamente necesario tener una buena estrategia de LinkBuilding para conseguir enlaces naturales de una alta calidad. Además siempre debemos analizarlos y medirlos para saber si vamos bien o mal.
Herramientas como Ahrefs, SEMrush, o la extensión MOZ nos permitirán saber la características de estos enlaces y la calidad de los mismos.
Enlaces internos
Los enlaces internos son vínculos entre las propias páginas de nuestro sitio web, con ellos les damos recursos a nuestros lectores y conseguimos que lean nuestro contenido y aumente el tiempo que pasan en nuestra web.
Los enlaces internos que queremos que rastree Google deben mantener una relación con la temática de nuestra web, distribuir la autoridad de nuestras páginas y mejorar la experiencia del usuario.
Enlaces a páginas externas
Otra métrica SEO importante de cara al posicionamiento y que debemos medir son los enlaces que colocamos apuntando hacia webs externas, a google le gusta que se enlace a sitios externos ya que estos aportan información complementaria de valor y calidad,
Estas web externas deben estar estrechamente relacionadas con la temática de nuestra web y aportar calidad al usuario
Autoridad de la página
La autoridad de la página es una métrica SEO que están cayendo en importancia dentro del algoritmo por el cual se rige Google, pero no esta de mas revisarla y ver si estamos mejorando.
Conclusión
Este listado de algunas metricas SEO que considero imprescindibles paras medir el posicionamiento de cualquier sitio web.
Las métricas son solo números, por lo que es necesario entenderlas completamente, ponerlas en práctica y realizar un seguimiento constante, con las intención de mejorarlos y optimizarlas al máximo para mejorar nuestro posicionamiento SEO
Es necesario usar las metricas para medir tus alcances en marketing digital.
Por supuesto estas métricas nos proporcionan números que correctamente interpretados nos permitirán sacar conclusiones veraces y objetivas
En la actualidad, cualquier página web necesita de un tipo de seguimiento. No se trata de ser un acosador sino de asegurarnos que estamos progresando en lo relativo a SEO. Especialmente cuando establecemos un calendario de contenidos, una estrategia a largo plazo que no suele producir resultados inmediatos pero que sin duda, hay que seguir con detenimiento.
No puedo más que estar totalmente de acuerdo Guillermo, de nada vale implementar unos cambios que a priori ayudarán a optimizar tu sitio web de cara al SEO, si no podemos medirlos y hacer un seguimiento. Estas métricas que expongo en este artículo te permitirán realizar este seguimiento de las optimizaciones SEO.
Estas métricas no pueden faltar en el marketing digital.
Gracias por tu comentario Emmanuel.
Para la mayoría de las personas, es imposible realizar un seguimiento de todos los cambios, pero uno debe tener una visión general básica de lo que está sucediendo con su sitio web para tener éxito en el competitivo mundo de Internet.
Si, debes tener muy en cuenta los cambios y el estado del mercado, realizando un estudio para ponerlo en concordancia que tu estrategia en el mundo online.