Qué es Bing y cómo se usa en SEO

Bing es el motor de búsqueda de Microsoft. Es el motor de búsqueda predeterminado para Internet Explorer, Edge y Cortana.

Bing tiene muchas características que lo convierten en una opción atractiva para los consumidores. La característica más importante es su capacidad para proporcionar resultados de búsqueda relevantes en toda la web. Esto significa que si estás buscando un producto o servicio que se puede encontrar en Amazon, Bing podrá mostrarte dónde encontrarlo.

Bing también tiene una característica única llamada “Vista previa de búsqueda” en vivo que permite a los usuarios ver lo que obtendrán antes de hacer clic en cualquier enlace de resultados para ahorrar tiempo y evitar decepciones más adelante. Además, Bing también proporciona una lista de búsquedas relacionadas en la parte inferior de cada página para que los usuarios puedan explorar otros temas sin tener que salir de su página actual.

¿Qué es Bing y cómo funciona?

Bing es un motor de búsqueda desarrollado por Microsoft. Es un motor de búsqueda basado en la web compatible con Microsoft Windows, macOS y algunos dispositivos móviles. Bing también proporciona búsqueda universal para Windows 10 y otras plataformas.

Bing utiliza su propio algoritmo para clasificar las páginas web, en lugar de utilizar los «algoritmos» de otros motores de búsqueda como Google o Yandex. Esto significa que el algoritmo de clasificación de Bing se centra en la calidad del contenido en lugar de cuántas veces se ha vinculado una página web desde otros sitios web, que es uno de los principales factores de clasificación utilizados por Google y Yandex.

Las 5 características más importantes del motor de búsqueda Bing

El motor de búsqueda Bing es uno de los motores de búsqueda más populares del mundo.

El motor de búsqueda Bing tiene 5 características importantes que lo hacen destacar de otros motores de búsqueda:

• • La capacidad de utilizar una búsqueda por voz para encontrar lo que necesita

La búsqueda por voz es una herramienta poderosa que puede ayudarte a encontrar lo que necesitas. La idea es hablar al micrófono de tu teléfono o portátil para encontrar la respuesta a una pregunta. Esta función de búsqueda por voz se ha integrado en muchas aplicaciones, como Google y Tinder, para brindarle un fácil acceso.

• • La capacidad de guardar tus búsquedas para más tarde y enviarlas directamente a tu teléfono cuando las necesites

Microsoft ha estado desarrollando software durante años que ayuda a las personas a ahorrar tiempo y energía. Ahora, con su último lanzamiento de Microsoft Office 365 para iOS, los usuarios de iPhone y Windows Phone pueden continuar usando el mismo poder de búsqueda.

• • La capacidad de personalizar tus resultados de búsqueda con filtros y consultas avanzadas

Es una característica importante al elegir el tipo de contenido adecuado para tus plataformas de redes sociales. Los filtros son el aspecto más importante a tener en cuenta al crear una nueva cuenta en una aplicación o sitio web dentro de Bing.

• • La capacidad de ver temas de actualidad, noticias e información sobre lugares específicos en el mapa

Bing genera una serie de información muy útil y específica gracias a su enorme capacidad para devolver la información que necesitas.

• • Posibilidad de que los usuarios obtengan recomendaciones personalizadas en función de sus intereses y ubicaciones

Las compras online son cada vez más populares, pero a veces puede ser difícil encontrar los mejores artículos. Con recomendaciones personalizadas basadas en sus intereses, ubicación y preferencias, puede encontrar el artículo perfecto en poco tiempo para asegurarte que la información que necesitas es esa.

Comparativa Bing vs Google

Ahora, para nuestra primera búsqueda, queremos ver qué se encuentra al buscar «ríos» tanto en Bing como en Google. Por ejemplo, sabemos que la página de Google aparecerá entre los 3 primeros resultados en algún momento y será seguida por millones de otros sitios. También sabemos que Bing visita menos páginas que Google, por lo que tiene más posibilidades de mantenerse fiel a unos resultados más concretos.

Bing ofrece fragmentos enriquecidos, que se muestran como un carrusel y estos fragmentos se pueden encontrar junto a otros tipos de listas. Si buscas ‘ríos’ en Bing y te desplazas hacia abajo, encontrarás que la página de resultados de la búsqueda tiene mosaicos alternos de imágenes y contenido escrito. Realmente se integran bien con los otros elementos de esta lista, por lo que no interrumpen demasiado el flujo de la misma visualmente, así como con los resultados orgánicos.

Si estás buscando una forma más llamativa de presentar tus videos, entonces deberías probar Bing. Los muestra en una cuadrícula y no en una lista como Google.

Si se busca «cambio climático», hay muchos resultados de búsqueda diferentes en las SERP. De estos resultados se pueden sacar diferentes conclusiones.

• Bing ofrece menos resultados orgánicos, pero ofrece mucha más publicidad paga. Puedes ver que Google tiene 8 y Bing tiene 6
• Bing también aprovecha el espacio debajo de los resultados enriquecidos
• Bing tiene significativamente más palabras relacionadas que Google, 20 frente a 15
• La mayoría de los sitios tienen foros que te permiten encontrar personas con intereses similares. Y además, también hay una variedad de artículos destacados y búsquedas relacionadas en la parte inferior de las páginas. Además, también hay una variedad de videos relacionados en estos sitios.

Si bien las intenciones de búsqueda de Bing son diferentes a las que está utilizando, no siempre son malas y, a veces, pueden proporcionar un gran impulso. Por ejemplo, buscar «Nueva Zelanda» puede ser mucho más informativo que lo que está buscando. Pero Bing lo interpreta como una Keyword transaccional. Los 5 primeros resultados de la página son anuncios de Bing.

El SEO realizado en Bing puede producir resultados diferentes a los de Google, por lo que si deseas obtener el máximo valor de tu campaña de SEO, te recomiendo utilizar ambos motores. O al menos, probar los dos y realizar todo tipo de pruebas para conocer más estos motores de búsqueda.

Ventajas y desventajas de Bing

Teniendo en cuenta que las directrices generales no son tan distintas de un buscador a otro, lo demás depende, como siempre, del color del cristal con el que se mire. Si lo analizamos desde el punto de vista de las páginas o comercios electrónicos, hay para todos los gustos.

Ventajas

La ventaja de Bing es su amplia gama de información. Cubre noticias, entretenimiento, listas de empresas locales y otros temas.

Si tiene una página con antigüedad de dominio y contenido bien investigado, es más probable que las personas elijan su sitio web en lugar de otras páginas de referencia y marca.

Desventajas

No proporciona tanta información como Google y puede ser difícil encontrar términos, especialmente si son palabras específicas (nichos).

La interfaz de Bing tampoco responde tan bien como la interfaz de Google. El diseño móvil no tiene tanta atención actualmente, lo cual es una desventaja. Un problema al que se enfrenta Bing, es que muchos clientes usan sus teléfonos para visitar su sitio web.

Hacer SEO en Bing

Bing es un motor de búsqueda que no recibe tanta atención como Google, pero vale la pena investigarlo. Un aspecto interesante es el hecho de que, en muchos casos, sus datos muestran que Bing tiene una tasa de conversión más alta que otros motores de búsqueda. Entonces, tal vez, sí… y en algunos casos, la calidad mejora.

Podemos sacar algunas conclusiones y consejos para hacer SEO en Bing:

• El posicionamiento de las imágenes en los sitios es cada vez más importante. No son solo atractivos para la vista: cumplen una función esencial en la experiencia del usuario. Así que trabaja en la optimización de tus imágenes de Bing para la posición y la visibilidad
• Debes centrarte en el diseño móvil; específicamente Google. Pero para el posicionamiento en Bing no importa mucho (de momento), así que mejor que lo hagas responsive
• Aquí sí entra en juego la antigüedad de dominio, cuanto más viejo, más relevante
• Algunas palabras clave que no generan anuncios en Google funcionan bien en Bing. Esto significa que los resultados orgánicos se reducen considerablemente. ¡Tenlo en cuenta!
• Si estás comercializando en Google y Bing, también debes asegurarte que la intención de búsqueda sea la correcta. No es la misma en Google que en Bing. ¡Ten cuidado!

La diferencia en las clasificaciones de búsqueda entre diferentes motores puede variar según el tipo de negocio que realices. Tu competencia también puede estar cerca de tu propio nicho. Bing tiene su propio algoritmo de motor de búsqueda exclusivo, creado específicamente para webmasters. Esto incluye ayudarte a obtener una buena clasificación en la lista.

Bing es más permisivo que Google, por lo que será más fácil posicionarse en Bing. En Bing, las palabras clave exactas tienden a funcionar mejor porque puede incluir información específica sobre la palabra clave y lo contrario de su palabra clave en el anchor text. En Google, los enlaces de calidad prevalecen porque tiene que mostrar un significado diferente para cada palabra clave en lugar de que sea una palabra como «más», lo que daría como resultado un enlace de baja calidad en Bing.

Algo similar sucede cuando buscas «tienda de mascotas online» en Bing y Google. En Bing se muestra en el puesto número 3 mientras que en Google se aventura al puesto número 7.

Uno debe recordar que no importa cuál sea el motor de búsqueda, para que el contenido tenga éxito, debe ser valioso y estar bien estructurado. Los metatítulos y las metadescripciones también son esenciales para el éxito de un contenido.

El marcado de datos es cada vez más importante y no debe dejarse de lado. Si tienes una buena gestión de la red, te ayudará a posicionarte en los rankings de búsqueda.

Hay muchas maneras de llevar a cabo cualquier cosa desde Bing Webmaster Tools, y esto es útil para realizar un seguimiento de las recomendaciones y otras optimizaciones. (Ver consola de búsqueda):

• • Debes establecer la frecuencia de rastreo a una potencia o ritmo que coincida con las necesidades de tu sitio. También depende de la frecuencia con la que necesites mantenerlo
  • Crear sitemap y envíalo
  • El análisis de palabras clave puede ser uno de los pasos más importantes para clasificar tu sitio en el motor de búsqueda de Google

Para aprovechar al máximo tu herramienta de seguimiento de posición para Bing, lo mejor es registrarse. Es fácil configurar Bing, solo asegúrate de tenerlo todo instalado antes de comenzar.

Para acceder a tus cuentas en Google Search Console, despliegue la lista en el lado izquierdo de la pantalla y luego puedes elegir cuál agregar a Bing Webmaster Tools. Puedes encontrar Bing Search en la barra superior de su página de inicio y comenzar a configurarlo de inmediato.

Conclusión

No subestimes a Bing por su tamaño cuando se trata de motores de búsqueda en Internet. Incluso una pequeña porción es mejor que nada. Los blogs tienden a dirigirse a un grupo más pequeño de personas, y los sitios web centrados en el comercio electrónico suelen llegar a una amplia gama de datos demográficos diferentes. El objetivo de este tipo de sitios no es necesariamente dirigirse a tantas personas como sea posible en todo momento.

Con todo lo que has hecho ya en Google, ¡lo tienes ganado! Te invito a que hagas el test de Bing pruebes y nos cuentes.

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