Ha llegado el momento de hablar de los principales aspectos que debes optimizar en tu ecommerce para vender fuera.
No te pierdas detalle, porque esto es lo mínimo que debes de tener en cuenta a la hora de crear tu ecommerce internacional. Y además te lo vamos a explicar paso a paso, para que sepas por dónde empezar y no te dejes nada fuera.
Indice del artículo
Elegir subdominio o subcarpeta
Este es uno de los puntos principales a la hora de tener una tienda en varios idiomas. Ya te lo mencioné en este otro post sobre SEO internacional, pero vale la pena recordarlo. ¿Cómo lo hacemos? Tenemos varias alternativas:
- Un dominio para cada idioma. Es decir: mitienda.fr para el francés (principalmente Francia). mitienda.pt para el portugués (principalmente Portugal), y así sucesivamente.
- Un subdominio para cada idioma, lo que se vería algo así: fr.mitienda.com, pt.mitienda.com
- Un subdirectorio para cada idioma: mitienda.com/fr, mitienda.com/pt, etc
Y la pregunta es: ¿qué diferencias hay en cada una? ¿Cómo sé cuál elegir?
En el primer caso, estás mandando una señal clara a Google o cualquier otro buscador de que son tiendas separadas y además el objetivo es posicionarlas localmente. Pero al mismo tiempo, esto significa que tienes tantas tiendas como idiomas, y hay que mantener y posicionar todas ellas. Pues lo que se optimice en una, no vale para las demás.
Los subdominios, en mi opinión, son los que menos compensan, ya que son los que dejan menos claro a Google la localización.
Si te decides por los subdirectorios, al estar todas las tiendas bajo un dominio único, la autoridad que vayas consiguiendo con el tiempo, se reparte entre todas ellas equitativamente. Y esto es así precisamente porque el buscador las considera un todo, por lo que es más difícil posicionarlas en sus respectivos idiomas o países.
Lo que sí es importante es que, elijas la opción que elijas, la estructura debe ser la misma en todas las tiendas.
Además, una consideración que debes tener en cuenta: no redirijas al usuario a una tienda de un idioma u otro dependiendo solo de su geolocalización. Lo mejor es que le sugieras el idioma detectado. Pero puede ser alguien que vive en un país extranjero, tiene el navegador en su idioma de origen, pero quiere ver la tienda del país en el que se encuentra.
Etiqueta hreflang
Una vez hayas decidido tu estructura, es sumamente importante incluir en el <head> de tu sitio web el código con la etiqueta href lang. Con ella, vas a indicar a Google y cualquier otro motor de búsqueda, en qué idioma está escrito tu sitio web o ecommerce.
Ojo, porque si es una tienda con subcarpetas, ya que todos los idiomas están bajo el mismo dominio, debes incluir en el head de toda la tienda tantas href lang como idiomas tengas. Esto, obviamente, ayudará a Google a entender por tanto en qué países la debe posicionar. Si miras el código del dominio raíz de cualquier tienda que sepas que vende a muchos países, podrás ver sus etiquetas href lang juntas. Por ejemplo:
Si tu tienda es de idioma único, Google lo va a detectar solo, no hace falta incluir esta indicación extra. Vamos, que no hace falta usar href lang.
¿Qué es la etiqueta hreflang?
Pues es lo que puedes ver en la captura de arriba y al final de este trocito de código:
<link rel=”alternate” href=”http://mitienda.com/fr” hreflang=”fr-FR”/>
Y lo que le dice al motor de búsqueda es el país y el idioma al que queremos hacer llegar nuestros contenidos del ecommerce. En este caso, está indicando que es el francés para Francia.
Pero también podría ser, en el caso del español, por ejemplo, es-ES o es-CO. Es decir, si estamos escribiendo en español para España o en español para Colombia, si tu planteamiento de SEO internacional es tener una tienda para España y otra para Colombia.
Un plus de tener las etiquetas href lang bien implementadas es que en este caso, si Google detecta que el contenido es muy similar, como ya le has indicado que es para diferentes países (aunque sea en idiomas muy similares) no te lo va a penalizar como contenido duplicado.
En resumen, hay que usar href lang:
- Si el contenido tiene variaciones regionales (español de España y español de Colombia)
- Cuando toda la tienda está traducida a idiomas totalmente diferentes: francés, portugués, inglés…
Configurar Google Analytics para tiendas internacionales
Este paso es sumamente importante. A menudo nos llegan clientes que no han configurado su Google Analytics de manera adecuada para su ecommerce. Entonces, ¿cómo vemos datos de visitas, conversiones, canales, etc, que nos aporten valor? Sin datos, no hay estrategia, recuerda siempre esto.
Por ello, dependiendo de qué configuración hayas elegido para tu tienda, has de configurar Analytics de manera correspondiente. Antes de nada, te recuerdo que Google tiene tres niveles: Sitio o Cuenta > Propiedad > Vista.
Si has optado por un dominio diferente para cada una, tendrás una propiedad en Analytics para cada dominio con su propio código de seguimiento. Y dentro de la configuración de la vista de cada uno de ellos, podrás indicar la URL de la home, el país o territorio de la zona horaria, su moneda, y los diferentes objetivos o filtros que hayas determinado para cada país.
Si te has decidido por subdirectorios (que suele ser lo más habitual) solo tendrás una propiedad. Y dentro de ella, lo más adecuado es que crees una vista para cada idioma. En este caso, debes igualmente personalizar la URL de la home, moneda, etc, pero esta vez será a nivel de Vista. Por ejemplo, tienes un dominio único (que tendrá un código de seguimiento UA-) y dentro de este dominio, tienes vistas para el total, la tienda en español y la tienda en inglés.
Crea un sitemap por idioma
Un sitemap es una especie de hoja de ruta para Google. En él, incluimos un listado de las URLs más relevantes de nuestra tienda online, las que queremos posicionar. Y podemos indicar incluso la frecuencia con la que deben ser rastreadas (revisadas) por el bot.
Por eso, es importante que cada cosa esté en su sitio y pongamos el listado de cada idioma en un sitemap diferente.
Nada de esto te servirá, sin embargo, si no has creado diferentes propiedades en Google Search Console, una por idioma. Una vez hayas hecho esto, podrás enviar al buscador el sitemap correspondiente en la propiedad adecuada.
En cuanto a crear el sitemap, no es algo que tengas que hacer tú, si no que hay módulos que lo construyen automáticamente. Eso sí, dependiendo de las opciones de personalización del constructor de sitemap, te permitirá hacerlo por idiomas o no.
Es importante, así en general, que puedas elegir las URLs que quieras que estén en el sitemap dependiendo de todas las causísticas posibles. Si tu tiendas es PrestaShop, en este post tienes bastante información sobre cómo construir un sitemap
No te olvides además de incluir los sitemaps al final de los archivos de robots.txt
SEO internacional con PrestaShop
Hablando de PrestaShop, y ya que es de momento la plataforma más utilizada para ecommerce en España, quiero prestar una atención especial a cómo hacer SEO internacional con PrestaShop.
Para ello, vamos a hablar de la configuración de las tiendas y de los módulos que te pueden ayudar a vender en diferentes países.
Configurar tienda multi idioma
Dependiendo de la versión de PrestaShop que tengas, el back de la tienda será diferente, pero en general tienes que buscar una ruta que sea:
Internacional > Localización > Idiomas
Pero sea cual sea, siempre va a haber una manera de gestionar los idiomas, ya que su CMS es multi-lenguaje. De hecho, ya viene con muchos lenguajes incorporados, que puedes activar o desactivar a medida que añadas (o elimines) tiendas en diferentes idiomas. Y si te falta alguno, tienes la opción de incluirlo.
Módulos PrestaShop para SEO internacional
¿Te acuerdas de la etiqueta href lang que mencionaba al principio? Pues existen módulos que crean en la tienda las etiquetas “rel” para poder ser indexadas correctamente por Google.
En el caso de que hayas separado las tiendas por dominio según idioma, hay módulos que te permiten incluir diferentes precios según el país, crear productos o incluso categorías exclusivas para cada tienda.
Sin Olvidar los módulos de sitemap que hemos hablado antes.
Conclusión
Como puedes ver, hay muchas cosas a tener en cuenta. Tal como decía al principio del artículo, es muy importante que vayas siguiendo esta pequeña guía de consideraciones a la hora de optimizar tu ecommerce para tu SEO internacional. De lo contrario, te será mucho más difícil alcanzar las posiciones de Google que te van a aportar visibilidad y beneficios.
Es cierto que no son tareas fáciles, puede que mucho de lo que te haya contado te suene un poco a chino. Pero si tienes dudas o necesitas un equipo profesional que te ayude a optimizar tu tienda para vender en varios países, no olvides que puedes contactar con nosotros.
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