Bienvenidos a este nuevo post de Innovadeluxe, en esta ocasión os quiero hablar del thin content o contenido escueto en el SEO, además de la importancia y como puede afectar al posicionamiento orgánico de nuestro sitio web.
Primero una breve introducción, el contenido es uno de los pilares del SEO de cualquier sitio web, ya que a fin de cuentas estamos posicionando palabras clave y estas se encuentran en el contenido.
Además en los últimos tiempos Google no deja de repetir la vital importancia del contenido de cara a dar al usuario la mejor experiencia, así como en cada updade, aún con todo esto es muy común aventurarse por al camino más sencillo, plagando los sitio web de thin content.
En Innovadeluxe sabemos que el camino fácil en el SEO puede causar grandes desventajas en un sitio web, además normalmente se centra en técnicas poco éticas como plagio de contenido a algunas técnicas de black hat.
Por otro lado Google ya tomo medidas de cara al contenido, con la creación del algoritmo Google Panda en el año 2011, encargado de perseguir y penalizar todas estás prácticas, dificultando los resultados de búsqueda en las SERPs y en consecuencia el posicionamiento SEO.
De forma que mucho ojo con nuestra estrategia de contenidos para posicionar un sitio web. Una de los aspectos a evitar y tener en cuenta es el thin content, de lo que te quiero hablar ¡Vamos con ello!.
Indice del artículo
Definición de Thin Content de cara al SEO
Si hablamos de thin content nos referimos a landings, páginas o URLs de un sitio web, que tiene contenido de mala o baja calidad, de manera general o más común esto se interpreta como contenido escaso, pero lo cierto es que influyen más factores, de forma que se relaciona en mayor medida con la calidad del contenido.
Me explico con un ejemplo, una página puede tener un contenido de unas 150 palabras, es decir escaso, pero a su vez responder de manera clara y las intenciones de búsqueda y expectativas de los usuarios, por lo que no tendría una calidad baja.
De forma que una buena definición de thin content, es aquel que no aporta lo que necesitan los usuarios y por lo tanto no cubre sus expectativas
Causas por las que es importante el Thin Content de cara al SEO
El thin content es contenido escaso, es decir, menor a las 500 palabras, malo o de baja calidad para el usuario, esto no penaliza de manera individualizada, me explico, el problema se da cuando un sitio web tiene un porcentaje mucho mayor de contenido de mala calidad en relación con el contenido de calidad.
Esto está estrechamente relacionado el tiempo que Google dispone para rastrear nuestro sitio web, lo que llamamos el Crawl budget, y en este sentido sí que podemos apreciar un efecto negativo el posicionamiento orgánico, SEO.
Cunado los rastreadores de Google se encuentran con una página que consideran tiene contenido de mala calidad, diminuirán la frecuencia de rastreo, afectando de manera muy negativa al SEO de la web.
De esta forma, tenemos que centrar nuestros esfuerzos en detectar este thin content y solucionarlo, intentando que la proporción entre contenido de mala calidad y de buena calidad no juegue en nuestra contra.
A continuación vamos a ver los tipos de thin content, para ayudarnos a detectarlo correctamente.
Tipos de Thin Content en un sitio web
Vamos a ver los casos fundamentales y que más se repiten en cualquier sitio web, presta atención.
Contenidos generados de manera automática
Este tipo de contenido es el que al algoritmo de Google Panda, detecta con mayor sencillez o facilidad, ya que en todos los casos hay una evidencia o prueba de que el contenido ha sido generado por herramientas de automatización. Me explico con unos ejemplos.
- Contenido generado por herramientas para Spinnear textos, el uso de estas herramientas nos puede proporcionar textos diferentes y de calidad todos ellos, pero a medida que aumenta su uso la probabilidad de que la web se llene con textos parecidos aumenta.
- Traducciones automáticas que dejan frases sin ningún sentido, por traducirlo de manera literal por ejemplo.
- La importación de contenidos sobre productos de forma masiva y por CSV de los proveedores a un Ecommerce. Si lo pensamos, estos textos serán idénticos en todas aquellas tiendas virtuales que opten por esta opción,
Contenidos duplicados o plagios
Este es uno de los casos más populares, se podría decir que un clásico en el thin content SEO
Para que quede claro desde el principio, una web con contenido robado o duplicado de otras web similares en ningún caso te va a traer nada bueno de cara al posicionamiento orgánico o SEO del sitio web.
Este tipo de páginas pueden llegar a posicionarse, pero de una forma mucho más costosa, ya que los rastreadores de Google interpretan que el contenido copiado de otras webs no tiene mucho sentido y por supuesto no aporta valor al usuario.
Si uno de los bots de Google se encuentra dos páginas con el mismo contenido o muy precedido de forma que lo reconozca como duplicado, posicionara únicamente una de ellas. Si son varias webs con el contenido duplicado, prevalecerá el contenido que sea más antiguo.
Además, imagino que ya lo habéis pensado, pero el contenido plagiado o robado de otras webs, no exclusivamente nos puede traer problemas con Google, también con los creadores originales de dicho contenido, que pueden tomar medidas tanto legales como con Google contra la web que ha robado el contenido.
Lo que los SEOs llamamos Doorways o puertas traseras
En primar lugar, decir que este tipo de thin content, prácticamente ya no se usa, ya que Google lo persiguió muy duramente poniéndose muy estricto en este aspecto.
Se basa en la creación de landings pages, cuya única finalidad es captar tráfico orgánico, de forma que se utilizan keywords de long tail de manera indiscriminada, con la intención de redirigir a los usuarios a otra web, es decir, captarlos y redirigirlos.
Suelen ser páginas de aterrizaje, con muy poco contenido que aporte valor o sea real, ya que el único propósito como he comentado, es redirigir el tráfico.
Como solucionar el Thin Content
La respuesta que más nos gusta en el mundo del SEO es depende, y en este caso no es distinto. Depende de cada URL.
Las URLs con contenido que no aporta valor al SEO, ya que es igual o extremadamente parecido al de cualquier otra web, como puede, la política de cookies o privacidad, se suelen poner en Noindex. De forma que la solución es evitar que los bots de Google rastreen este tipo de webs.
Si el caso de una URL que en principio queremos posicionar o nos está atrayendo tráfico orgánico, en este caso lo correcto es que lo adaptes o reescribas para darle la calidad que necesita, convirtiéndolo en un texto tanto de valor para el usuario como para Google
Este trabajo te ayudará a posicionar por nuevas palabras clave para cada landing y por supuesto generar un mayor visibilidad, en relación con al aumento de clics e impresiones.
Por último si tienes contenido, duplicado, pobre o generado automáticamente y no está generado nada de tráfico orgánico, lo correcto es des indexarlo para evitar que seo detectado por los bots de Google y se penalice el sitio web o al menos tenga alguna consecuencia negativa.
Beneficios de un contenido de calidad para Google
Por último os quiero hablar de los beneficios de un contenido de calidad de cara el posicionamiento orgánico. Como ya he comentado el contenido es uno de los aspectos o pilares fundamentales del posicionamiento orgánico para cualquier sitio web y este tiene que ser de calidad tanto para el usuario como sobre todo para Google.
- Con un contenido de calidad podemos empezar a posicionar por nuevas palabras clave principales y derivadas, de forma que cubran la intención de búsqueda correcta de los usuarios para cada andina, esto se consigue incluyendo nuevos textos o mejorando los existiendo con una mayor variedad semántica.
- Cuando suministramos a los usuarios contenidos de calidad, es valorado de manera muy positiva por los usuarios, esto mejora la imagen de marca y con el tiempo la visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Reducir el porcentaje de rebote. Si el contenido es de calidad, significa que entre otros aspectos, cubre de manera perfecta la intención de búsqueda de los posibles usuarios para cada landing, de forma que se visualizarán las landings con la información que búsqueda cada usuario, esto incrementara el CTR y reducirá el porcentaje de rebote.
- Superar a nuestros competidores, es importante comunicar a tus usuarios y potenciales clientes la calidad de tu producto o servicio por delante de los de tu competencia, esto se puede comunicar por medio de publicaciones relevantes, de forma que tanto los bots de Google como los usuarios tomen cuenta de esto.
- Convertirnos en un referente en nuestro sector o nicho de mercado. En este sentido es muy relevante la implementación de un blog, donde publicar contenido que solvente las necesidades de información de los usuarios con base en unas keywords que cubran de manera correcta la intención de búsqueda informativa de nuestros usuarios y potenciales clientes.
Conclusiones
Ya sabemos que el contenido es uno de los pilares del posicionamiento orgánico para cualquier sitio web, ya sea de venta de productos online como de servicios o una web informativa.
En este post os he querido explicar que es el thin content y como corregirlo para tener un contenido de calidad que mejore SEO de tu sitio web.
El thin content es uno de las factores que influyen en el contenido, pero existen otros que tener en cuenta como puede ser el contenido duplicado.
Si tienes alguna duda o aclaración quedo a la espera de vuestros comentarios.
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