Cada vez está más cerca el 11 de noviembre, que como sabemos es el Día del Soltero,.Este día tiene una importancia vital para el comercio electrónico, ya que un gran número de tiendas online, celebran este día una de las campañas de rebajas más grandes del año.
AliExpress que es uno de los portales de compra más grandes y famosos en China y en el cual se centran la inmensa mayoría de las ventas como consecuencia de la celebración de esta festividad.
En este post vamos a explicar como funciona el Día del Soltero en AliExpress y como funciona en relación con el marcado español.
Indice del artículo
Qué es el Día del Soltero
El Día del soltero, es una festividad originalmente creada y conmemorada en China, con la intención de celebrar el orgullo o sentimiento positivo de ser o estar soltero.
Esta festividad se celebra el 11 de noviembre cada año, se escogió esta fecha por una razón, y es que en la cultura china el número 1 representa a una persona sola. Esta conmemoración tuvo su origen en la Universidad de Nankín en el año 1993, inicialmente solamente la celebraban hombres, pero esto ha ido cambiando incluyendo también a mujeres.
Siendo un evento muy popular originalmente en las universidades chinas, esta fecha pretende ayudar a la socialización entre solteros, realizando eventos como citas a ciegas o reuniones de solteros.
Evolución del Día del Soltero en el comercio online
Lo que originalmente comenzó como una fiesta de carácter jocoso y divertido en China, se ha ido expandiendo por todo el mundo, sobre todo incorporándose como una grandísima oportunidad para el comercio online.
Esta festividad transforma paulatinamente en una liquidación total de producto, en prácticamente todas las categorías, viendo esta evolución a lo largo de los años, las tiendas online ofrecen grandes descuentos, de hasta el 99% aproximadamente.
De esta forma actualmente esta festividad se caracteriza por un pico en las ventas online debido a las grandes ofertas y descuentos por parte de las tiendas online, con el claro objetivo de beneficiarse de este evento a nivel mundial.
AliExpress comercio estrella durante el Día del Soltero
En AliExpress se realizan de media 3 de cada 4 compras online durante el periodo promocional del Día del Soltero. Esto la convierte en la plataforma de venta online líder en ventas en este periodo.
Como ya he comentado, esto lo consigue con grandes descuentos y promociones.
La Organización de Consumidores, da valor en un comunicado a que lo que más gusta e interesa a los consumidores en este periodo (en mayor medida en tiendas online chinas), es por un lado la amplísima gama de productos que se ofrecen y por otro lado los reducidos precios de los productos en este periodo.
De la misma forma, cabe destacar que los usuarios están menos satisfechos con la fecha y el tiempo de entrega de cada producto, en ocasiones retrasado. Esto se puede señalar como un punto en contra.
El “Día del Soltero” de AliExpress en España
El siguiente 11 del 11 empieza el tan esperado Día del Soltero, un evento en el cual AliExpress espera convertir, en el evento de mayor consumo en España, durante los dos días de duración. Miles de empresas de distintas características y consumidores españoles lo estarán esperando para acceder a grandes ofertas y descuentos.
Según explica Rubén Bautista, director de operaciones de AliExpress en España, “Uno de los requisitos que exigimos a los vendedores es el de ofrecer el precio histórico mínimo del año. Así, hay descuentos de hasta el 70% de descuentos”. Además, en relación con la compra, el consumidor también podrá beneficiarse de descuentos en función del gasto total realizado.
En relación con la logística, es decir todos los procesos que si tienen que poner en marcha para que un producto determinado llegue al consumidor, AliExpress, también ha tomado medidas para acelerar y hacer más eficaz el proceso.
En este sentido, se realizarán colaboraciones con empresas como Correos, AMS, GLS entre otras, con la clara intención de que todo el proceso sea mucho más rápido. Además del objetivo de vender en un plazo máximo de tres días todos los productos almacenados en España, donde cuenta con 3 naves industriales de almacenamiento en los alrededores de Madrid.
Como os podréis imaginar es un objetivo muy ambicioso, pero no imposible debido al gran consumo online en este periodo y a la tendencia creciente del mismo en los últimos años. Además, como he comentado contará con grandes ofertas y promociones solo vistas en este periodo del año.
Estrategias de Marketing adaptadas al mercado Español
AliExpress ha puesto en marcha algunas acciones enfocadas directamente al mercado español.
Más concretamente, en esta edición se realizará o se pondrá en marcha un megasorteo televisado, que se podrá visualizar la noche del 11 de noviembre en Antena 3, este programa será presentado por la presentadora de televisión y modelo Eva González.
En este programa se repartirán más de 1000 presión de distinta cuantía económica, que los consumidores españoles podrán adquirir.
Este tipo de eventos no solo pretenden incrementar el consumo online en España en este periodo, también aumentar la visibilidad y el conocimiento por esta festividad y las ofertas asociadas en el comercio online.
El año pasado, España obtuvo la segunda posición como el marcado con mayor volumen de ventas, únicamente por detrás de Rusia y por delante de países como EEUU y Francia.
Los productos que más se venden en nuestro país, son los relacionados con la electrónica, como pueden ser smartphones, o artículos de entretenimiento y para el hogar, explica Estela Ye, la directora de AliExpress en España, Portugal e Italia.
Crecimiento año a año
En España, la expansión del consumo en la festividad del Día del Soltero, llegó impulsado por la plataforma de comercio electrónico china AliExpress.
Para que nos hagamos una idea más clara, en 2019, se superó los 38,4 billones de dólares en ventas, lo que supone un 25% más que el año pasado, en 2018. Por otro lado, también se ha producido un incremento bastante notable en las marcas que participan en el Día del Soltero. Mientras que en 2008 eran de 27, un el último año, es decir, 2019 participaron más de 200.000.
Como podemos apreciar, en los últimos años ha tenido un crecimiento muy grande tanto en volumen de facturación cómo en empresas involucradas y se espera que esto siga en esta tendencia ascendente en los años siguientes.
En relación con los pedidos internacionales
En relación con los pedidos de productos internacionales, se pondrán en marcha más de 700 vuelos, con el claro objetivo de que el aumento de las ventas de productos, no afecte a la entrega de los productos. Intentando que los envíos de paquetes transfronterizos se realicen en la mitad de tiempo.
En AliExpress, se estima que se reducirán en un 30% el tiempo medio para poder realizar la entrega en un máximo de 10 días hábiles.
Conclusiones
La festividad del Día del Soltero, comenzó como una conmemoración del orgullo por ser soltero en las universidades chinas y lo largo de los años ha evolucionado hacia la venta online, ofreciendo una grandísima variedad de productos con ofertas y promociones increíbles.
En el mercado español, es uno de los más importantes de cara al consumo en los días que dura esta festividad y se espera que se mantenga así en este año y los siguientes.
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