Qué es Google Panda y cómo afecta a tu negocio online

Seguro que si te has interesado mínimamente en esto del SEO, por el bien de tu negocio online, has oído hablar de Google Panda. Y seguro que sabes que es uno de los varios algoritmos que tiene Google para determinar la calidad de las páginas y decidir si son o no el mejor resultado de búsqueda para el usuario.

En este artículo, vamos a explicarte muy brevemente qué son los algoritmos de Google, para que tengamos la base bien clara, y luego vamos a entrar en en detalle de qué significa el famoso Panda y por qué es importante para tu tienda online.

Qué es un algoritmo de Google y su impacto en SEO

Podemos definir un algoritmo como “Conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas.”.

Entonces, ¿cómo funciona el algoritmo de Google?

En el caso del SEO, los algoritmos de Google tienen en cuenta cientos de factores, en base a los cuales hacen cálculos para “filtrar” las webs que se encuentran en Internet. Así se aseguran que cuando tú buscas “¿Qué es Google Panda?”, en los primeros lugares de la búsqueda aparecen los artículos que mejor responden a tu “problema”.

El SEO es algo vivo. Los algoritmos se van revisando y actualizando para adaptarse a las nuevas maneras de buscar de los usuarios (como la búsqueda por voz). Y cada algoritmo tiene una “función concreta”.

Por mencionar solo algunos, Google Penguin penaliza el uso indebido de enlaces para subir posiciones en los rankings de Google, Fred ha sido asociado a sitios que abusan de publicidad, Colibrí está más orientado a búsquedas semánticas… ¿Y Google Panda?

¿Qué es Google Panda?

El principal objetivo de Google Panda es premiar la calidad del contenido de una página: que sea contenido único, que aporte al usuario. Y no sea contenido duplicado.

Es decir, si copias contenidos de otros, incluso si lo reescribes, estás contraviniendo las reglas de calidad de Google. Estas directrices tuvieron que redactarse porque había muchas web “basura”, con textos de mala calidad, copiados, con trampas para posicionar… y obviamente, Google quiere evitar que el usuario pierda el tiempo con ellos.

Por eso, Google Panda penaliza a estas páginas que no aportan nada, porque tienen contenidos breves, sin valor, generados automáticamente, o de temática tan dispares que no dejan claro de qué va la web.

Al penalizarlos, el algoritmo evita que dichos contenidos aparezcan en los primeros resultados de búsqueda de Google. O lo que es lo mismo: Google Panda siempre va a situar por encima y dar visibilidad y preferencia a los contenidos que cumplen las directrices de calidad.

Es algo que debes tener en cuenta si decides añadir un blog a tu negocio (algo que se recomienda). ¡No copies lo que dicen los demás! Aprovecha tus conocimientos y experiencia en tu sector para crear ese contenido único y útil que mencionábamos.

En muchos casos, es mejor calidad que cantidad. No tienes que publicar un artículo cada semana, si no tienes tiempo. Aunque sea uno al mes, o cuando creas conveniente, pero que sea bueno.

í tienes algunos consejos para la redacción del contenido de calidad que le gustan a Google Panda:

• Contenidos de mínimo, 300 palabras.
• Correcta redacción, sin faltas de ortografía.
• Revisa y actualiza tu contenido siempre que sea necesario.
• Uso adecuado de las palabras clave: no abuses del número de veces que las usas y recuerda usar sinónimos.
• Y repetimos: contenido propio, que aporte valor al usuario. Resuelve sus dudas, ayúdale, proporciona información que probablemente él o ella desconozca…
• También te recomendamos que no llenes tu web de publicidad, sobre todo invasiva, porque dificulta y distrae al usuario de ver o leer la información que busca.

Google Panda y el contenido duplicado de tu ecommerce

tienes una tienda online, lo aconsejable es tener productos con descripciones propias, no el copia/pega que te haya facilitado el distribuidor. Ojo, no decimos que no lo uses, si no que al menos lo amplíes o enriquezcas de alguna manera, para que el contenido duplicado no sea lo único que detecta Google Panda.

No solo por detectarlo como contenido duplicado interno, si no porque si son productos que se venden en más tiendas online y todos estáis usando el mismo texto:

1. Es contenido duplicado.
2. No te estás diferenciando para nada con el potencial cliente: le estás diciendo exactamente lo mismo que todo el mundo.

Por otro lado, hay duplicidades internas que no se pueden evitar. En el caso de los productos, si tienes el mismo en varios colores, tallas o modelos, y su descripción es igual, puedes incluir el rel=canonical en el código de todas las páginas que tienen el contenido duplicado.

De esta manera, en principio, Google Panda sabrá que no estás duplicando porque contravengas las normas, si no porque hay una URL principal (la de la versión del producto más vendida, por ejemplo) y las demás “beben” de ella. O directamente, no indexar las variaciones del producto duplicado.

Sabemos que no es fácil. Los productos son lo que son, y no siempre hay lugar para la imaginación e intentar hacer algo “único” con ellos. Por eso, en ecommerce, excepto casos específicos, lo que se recomienda es posicionar las categorías.

Las categorías de los ecommerce pueden ser mejor aprovechadas para generar contenido único, ya que al ser más generales (hablan de zapatos, de viajes a un país o continente, de ordenadores de mesa…) puedes hablar de lo que conoces.

Pongamos un ejemplo: tienes un ecommerce de guitarras. Y conoces muy bien el mundo de las guitarras. Así que cuando hagas las categorías de guitarras eléctricas, guitarras acústicas, complementos para guitarras… ¿Por qué no aprovechar y escribir algo original y solo tuyo, que sea de utilidad al cliente? Consejos, cómo elegir la mejor guitarra, etc.

Obviamente, depende del sector, y depende del valor que puedas aportar al usuario, o que el contenido esté relacionado con las categorías y palabras clave. Pero si puedes hacerlo, no desaproveches la oportunidad.

Cómo detectar y salir de las penalizaciones de Google Panda

Si no has copiado (o reescrito) nunca nada, no deberías tener ningún problema con Google Panda. Pero, ¿y si te han copiado el contenido a ti?

Para comprobar si tu has sido copiado, busca una frase o fragmento del contenido de tu web, entre comillas, en Google. Si no sale nada, perfecto. Si sale en algún otro sitio, voilá! te han copiado y Google Panda lo puede considerar contenido duplicado.

Si tu contenido original fue indexado antes que el otro, no debería haber problema, porque Google Panda sabe que es tuyo y el contenido duplicado es el de la otra web. Pero si es una página o ecommerce con más autoridad que la tuya y que se ha indexado antes… ahí la penalización te la llevarías tú.

También puedes usar Copyscape, una herramienta en la que pegas la URL que quieres comprobar, y te muestra las páginas en las que existe ese mismo contenido, incluso subrayándolo dentro del texto. Su versión gratuita permite realizar 10 comprobaciones diarias. No es perfecta, pero ahorra mucho tiempo.

La herramienta que no debes dejar de comprobar para saber si has sufrido una de las penalizaciones de Google, es Search Console. Si hubieras sido penalizado manualmente por incumplir con Google, recibirás un mensaje directo en Google Search Console, en el que se te informará de qué ha pasado.

Una vez hayas corregido todo lo que consideres necesario, envía a Google un breve texto indicando lo que has modificado, corregido o mejorado, para que puedan, si está todo bien, levantarte “el castigo”.

Eso sí, no creas que vas a recuperar las posiciones que tenías antes, te lo digo desde ya. Vas a tener que trabajar, seguramente mucho, para volver a los (buenos) puestos anteriores. Así que procura que Google Panda (o cualquier otro algoritmo) no te penalice. (Lo sé, lo sé, pero tenía que decirlo)

La otra herramienta de Google que te va a ayudar a saber si está todo bien, es Google Analytics. Tu negocio depende de las palabras clave que te posicionan (o sea, de cómo te encuentra la gente) Y sobre todo, depende de que te encuentre la gente.

Por eso, te aconsejamos comprobar periódicamente Google Analytics y ver que las palabras que traen tráfico a tu tienda online no desaparecen de repente, causando una bajada significativa del mismo. Si sucediera, eso huele bastante mal.

Cuando esto ocurre, hay otra herramienta que puedes usar para saber si has sido penalizado por Google Panda: Barracuda Digital, más conocida como Panguin Tool. Introduciendo la URL de tu web, te llevará a un gráfico como este.

En él puedes ver los picos de tráfico de tu ecommerce y si las bajadas (o subidas, a lo mejor no has sido penalizado, si no premiado) se corresponden con la actualización de alguno de los algoritmos de Google. Como el Google Panda.

Si ya tienes claro que has sido penalizado por Google Panda, lo que hay que saber es el alcance de la penalización, qué parte de la web o ecommerce se han visto afectadas, para actuar en consecuencia.

Cuando lo sepas, busca las diferencias de calidad, en lo que a contenido se refiere, de las páginas afectadas respecto a los que no lo han sido. Por ejemplo:

• ¿Estaban re-escritas cogiendo como base otro artículo?
• ¿Tenían partes literalmente copiadas, aunque fueran “pocas”?
• ¿Faltas de ortografía?
• ¿La información está bien estructurada?
• ¿Has incluido enlaces internos que ayuden a la navegación y aporten información?
• ¿Realmente aportan contenido de calidad?
• ¿Tienen una tasa de rebote más alta?
• ¿El tiempo de visita es menor?

En el 2011, Google ya nos daba un listado muy amplio de preguntas respecto a qué puede estar siendo penalizado por Google Panda, y por tanto, cómo solucionarlo. Te aconsejamos que le eches un vistazo.

Por último, si ves que el contenido penalizado realmente no hay cómo arreglarlo y no aporta nada, no dudes en eliminarlo.

Conclusión

Realmente, los algortimos de Google son muchas veces un misterio, y cómo afectan o dejan de afectar, depende de muchos factores.

En el caso de Google Panda, hay que centrarse en el contenido de calidad. Pero también te digo, que si todo lo demás falla en cuanto a SEO, es probable que tener un super contenido, no valga de nada. O sí.

Y al contrario, contenidos que realmente no son nada destacables, o son más de lo mismo, a veces salen arriba en la búsquedas. Lo que no quiere decir, que con el tiempo, no paguen el precio de la escasa calidad.

¡El SEO es así! Todo un arte. Por lo que si necesitas ayuda para el SEO de tu negocio, no dudes en ponerte contacto con nosotros. ¡Y deja cualquier duda en los comentarios!

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